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Quale profumeria di nicchia scegliere?

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Di Md. Minhajul Alam, Naturopata certificato, scrittore e formatore

Le imprese di profumeria di nicchia sono cresciute in gran numero negli ultimi anni. I piccoli marchi di profumeria di nicchia stanno catturando una rilevante quota del mercato globale dei profumi.

Quindi, come possiamo spiegare la profumeria di nicchia? Ha senso passare alla nicchia? Quale profumeria di nicchia considerare? – Discutiamo di più su questo mondo della profumeria.

Sommario

 

Cos’è la profumeria di nicchia?

“Nicchia” è un termine comunemente usato nel marketing e nello scenario economico. Un mercato di nicchia è tipicamente definito come un settore riservato, per lo più corrisponde ad alcune categorie specializzate di prodotti. Quando un marchio si rivolge a un mercato di nicchia, incontra meno concorrenza ma avrà anche un minori opportunità di trovare clienti.

Nell’industria della profumeria, la profumeria di nicchia si differenzia dalla profumeria tradizionale specificamente per una rete di distribuzione riservata e specializzata. Di solito, questi profumi non sono venduti nelle profumerie comuni.

Storia della profumeria di nicchia

Dagli ultimi decenni del XX secolo, la profumeria di nicchia ha guadagnato popolarità, soprattutto in Nord America e in Europa, tra le persone che cercano profumi unici. Secondo Luca Turin e Tania Sanchez, autori di “Profumi: The A-to-Z Guide“, L’Artisan Perfumer, fondata nel 1976 a Parigi, è la prima azienda di profumeria di nicchia.

Quattro delle nostre fragranze sono menzionate nel libro e hanno ricevuto 4 stelle, Grezzo d’eleganza, Hindu Kush, Tabac, e “Elle“, un profumo personalizzato realizzato appositamente per lui.

“La Via del Profumo” è l’unica azienda che produce profumi naturali al 100% presente in “Perfumes: The A–Z Guide”.

Negli anni 2010, le multinazionali del lusso hanno rilevato molte case di nicchia e le hanno inserite nella grande distribuzione. Questi cambiamenti hanno reso molti profumi di nicchia onnipresenti tanto quanto i profumi mainstream e disponibili nella grande distribuzione.

Categorie di profumeria di nicchia

I marchi di nicchia sono così diversi ed è molto difficile categorizzarli e talvolta anche riconoscere i gruppi olfattivi delle loro creazioni. Tuttavia, ci sono alcune caratteristiche fondamentali che distinguono i marchi di nicchia dalle case produttrici dei profumi di massa –

Le marche di nicchia hanno il proprio profumiere che è responsabile dei profumi della casa.

Hanno approcci molto selettivi per distribuire i loro prodotti. I profumi delle marche di nicchia non sono generalmente disponibili nei  profumerie mainstream o nelle grandi catene di negozi.

La profumeria di nicchia è un sostituto della produzione di massa di profumi. Nella profumeria di nicchia, la creatività e l’arte dovrebbero avere il primo posto.

Le case di nicchia possono differenziarsi dalle altre per:

Profumi di luoghi particolari – città, paesi, isole e altro.
Uso di sostanze naturali esclusive – feromoni animali ed estratti di erbe.
Uso di materiali sintetici – alcool sintetico, succhi di frutta sintetici e composti chimici.
Concentrandosi su una singola nota di base – per esempio, profumi di vaniglia o attar di rosa.
Catturare gli odori di luoghi esotici.

Perché dovrei passare dai profumi mainstream a quelli di nicchia?

Nella battaglia tra profumi mainstream e di nicchia, entrambe le scelte vengono con punti di vendita unici. In genere dipende dalla vostra scelta personale e lo standard di quale tipo di profumo si desidera indossare.

Guardiamo alcuni fattori importanti –

Accessibilità

La maggior parte dei marchi mainstream coinvolgono produzioni massive di fragranze distribuite attraverso la rete della grande distribuzione. D’altra parte, anche se molti profumi di nicchia sono ora ampiamente disponibili al giorno d’oggi, queste fragranze sono comunque molto meno frequentemente disponibili rispetto ai profumi mainstream.

Odore

La vostra preferenza di odore è, o dovrebbe essere, la cosa più importante nella selezione tra profumo tradizionale e profumo di nicchia. La vostra scelta dipende generalmente da come si desidera indossare il proprio profumo. Vuoi indossare semplicemente un profumo famoso? O vuoi indossare un profumo unico ed essere ricordato a causa del tuo odore unico?

C’è una vasta gamma di profumi “tradizionali” che sono disponibili in una varietà di odori, ma milioni di persone li stanno già usando. Se vuoi indossare qualcosa di personale e unico, i profumi di nicchia saranno la tua migliore soluzione.

Costo

I profumi mainstream generalmente costano meno dei profumi di nicchia. Ma se si guarda alla qualità dei materiali, il prezzo dei profumi di nicchia non può sembrare troppo elevato.

Pericoli per la salute

Se avete allergie e maggiore sensibilità ad alcune sostanze, sarà necessario considerare solo profumi naturali che tipicamente vengono sotto il gruppo di profumi naturali di nicchia. Ma prima di scegliere il tuo profumo preferito, conviene fare un piccolo test di allergia per vedere se qualsiasi intolleranza appare o no.

Quale profumeria di nicchia dovrei prendere in considerazione?

I marchi di profumeria di nicchia sono così diversi con diverse categorie e gruppi. Purtroppo, oggigiorno anche la stragrande parte dei marchi di nicchia utilizzano le stesse basi, succhi prodotti dalle stesse grandi aziende farmaceutiche o chimiche nella loro produzione di profumo come gli altri marchi di profumeria “di design”.

Le sostanze chimiche usate nell’industria della profumeria sono dannose per l’uomo, gli animali e l’ambiente.

I marchi mainstream e molti marchi di nicchia hanno eliminato le sostanze naturali non solo nei loro nuovi prodotti, ma anche dai prodotti classici riformulandoli, a causa della facile accessibilità e del prezzo inferiore delle materie prime sintetiche.

Tuttavia, solo i marchi di profumeria naturale di nicchia come La Via del Profumo di AbdusSalam Attar usano esclusivamente estratti naturali di piante e animali per produrre fragranze esclusive eco-friendly. Questi profumi non hanno alcun effetto negativo, invece hanno un enorme potere curativo che può aiutarvi a migliorare il vostro corpo, nella vostra mente e nella vostra anima.

Dove si collocano i profumi di AbdesSalaam Attar?

Abdes Salam Attar è un profumiere completamente dedicato alla produzione di profumi della migliore qualità utilizzando solo ingredienti naturali. Fin dalla nascita nel 1986 de “La Via del Profumo” il fondatore, AbdesSaalam Attar, si è concentrato sulla raccolta della migliore qualità di tutte le essenze naturali rare da diverse fonti in tutto il mondo per offrire profumi naturali puri.

AbdesSaalam Attar non utilizza mai sostanze chimiche nocive o sintetiche nel processo di fabbricazione. Ci vuole molto tempo per produrre una nuova fragranza naturale per osservare come il profumo si evolve e riflette per mesi o addirittura anni.

AbdesSaalam Attar non si basa su una pubblicità costosa ma sul passaparola dei clienti e sulle recensioni di blogger appassionati.

Per rimanere trasparenti al 100%, abbiamo pubblicato una lista di tutti gli ingredienti che usiamo e di quelli che non usiamo.

Qui potete controllare la nostra lista di ingredienti.

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Sfatare i miti della profumeria

oli

Da cosa dipende la qualità di un profumo? Senza dubbio la qualità di un profumo dipende solo dalla quantità di ingredienti naturali che esso contiene.

Non vi può essere un buon profumo senza una qualche percentuale di naturale.

Ci possono essere più molecole in una singola essenza naturale di quante ve ne sono in una fragranza commerciale composta da 100 o 200 singole molecole di sintesi.

Non ci sorprende quindi che qualsiasi quantità di naturale in un fragranza chimica porti volume e profondità che le sarebbero completamente mancanti.

Il problema che si pone l’industria è capire quanto è quel minimo di naturale che è sufficiente per trasformare una zuppa chimica in un piatto commestibile.

Il problema della profumeria di nicchia invece è quanto naturale accetterà il suo cliente così abituato a mangiare la minestra chimica.

Dopo la pluridecennale diseducazione olfattiva delle masse, la credenza universale è che non vi possa essere un buon profumo senza una certa quantità di sintetico.

Proprio come la convinzione universale che non ci può essere libertà senza “democrazia” e mercato “libero”. E’ ovviamente falso, ma solo quelli che non sono stati accecati possono vederlo.

Sarebbe come dire a Leonardo che non vi può essere un buon dipinto senza colori chimici. La ricerca dei colori di qualità e la loro fabbricazione è stata in passato una parte importante del lavoro del pittore esattamente come la ricerca di essenze di qualità e la loro distillazione è una parte importante del lavoro del profumiere naturale di oggi.

Non è possibile cucinare un piatto meraviglioso con ingredienti di bassa qualità. Lo stesso vale per la profumeria.

Profumeria di massa è come il cibo del supermercato. E’ per la massa. Se siete alla ricerca di qualcosa di meglio, è necessario cercare fuori dal circuito dei supermercati, fuori dalle profumerie, direttamente nei ristoranti degli chef, direttamente dai profumieri artigiani che entrambi scelgono con la massima cura i loro ingredienti. I loro prodotti sono talmente artigianali che non debbono essere firmati, le loro impronte digitale sono sul vostro piatto e sulla vostra bottiglia.

Questo è lusso.

firma24

Vedi anche:

Piramidi olfattive, bugie e miti della profumeria moderna

Il più grande mito della profumeria

Vecchi e nuovi miti della profumeria

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Il trend della profumeria naturale (seconda parte)

profumo ricordo

profumo ricordo

Non molti anni fa esistevano solo tre tipi ufficiali di profumeria: Vintage, di grande distribuzione, e profumeria “di nicchia”, come Creed o Lutens.

Gli ultimi vent’anni hanno visto non solo la nascita e la crescita di profumieri naturali indipendenti, ma anche dei profumieri della “Nuova Nicchia”, come Ormonde Jane, Andy Tauer, Dawn Spencer Hurwitz, ecc, che hanno ottenuto un riconoscimento e raggiunto un grado di successo superiore a quello dei profumieri naturali, proponendo un ritorno alle origini della profumeria moderna, in cui l’arte della fragranza risiedeva nel contrasto o nella complementarietà tra elementi sintetici ed elementi naturali.
Il loro successo nel mercato di nicchia è stato dovuto al fatto che essi stavano offrendo ciò che era completamente scomparso dalla profumeria di massa, e stava scomparendo dalla “Vecchia Nicchia”: creatività, sperimentazione, nuove idee. Continua a leggere

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La profumeria di nicchia

LA PROFUMERIA DI NICCHIA

profumeria di nicchia

La profumeria di nicchia è così chiamata perché è nata per una nicchia di mercato della profumeria. Le sue caratteristiche erano la qualità degli ingredienti, l’originalità e l’esclusività.

La qualità degli ingredienti è correlata da sempre con il loro prezzo, e le materie aromatiche più costose sono quelle naturali, sebbene alcuni aromi di sintesi abbiano un prezzo anche alto. L’alto prezzo di alcuni aromi chimici è dovuto alla strategia commerciale dei fabbricanti detentori dei brevetti più che a un reale costo di fabbricazione. Una differenza rimane tra i due comunque, il prezzo del sintetico è stabile perché si può incrementare la produzione senza difficoltà, mentre il prezzo del naturale è inaffidabile essendo soggetto a bruschi sbalzi sui mercati dovuti a variabili imponderabili dell’agricoltura o più semplicemente alla impossibilità di soddisfare rapidamente un incremento della domanda del mercato.

I profumi di nicchia ai loro esordi erano reputati perché contenevano un’alta percentuale di materie prime naturali.

L’originalità è progressivamente scomparsa dalla profumeria tradizionale man mano che l’investimento necessario a immettere i prodotti sul mercato è cresciuto. Le somme in ballo semplicemente non permettevano di rischiare che il prodotto non fosse accettato dal pubblico. Per continuare a fare fortuna con i profumi, l’industria si è sempre più affidata alla “persuasione” del marketing, spendendo la maggior parte dell’investimento nel marketing, presentando varianti di prodotti già collaudati e imponendo condizioni estremamente svantaggiose alla distribuzione.

La produzione di fragranze tutte somiglianti l’una all’altra e di qualità sempre più scadente come qualità degli ingredienti ha tolto ai profumi la sicurezza commerciale nata dalla fidelizzazione che suscitavano i profumi storici degli esordi. L’industria contrattaccò con l’immissione sul mercato di migliaia di nuove fragranze ogni anno, sostituendo l’acquisto di fedeltà all’acquisto di curiosità. Oggi la maggior parte dei profumi non vivono più di uno o due anni. L’originalità è stata sostituita dalla quantità.

La profumeria di nicchia con un mercato quindi molto più ristretto, poteva fare a meno degli investimenti di marketing che rappresentano la spesa principale nel prodotto industriale nel quale stranamente la voce di spesa per le materie prime è di rilevanza minima.

I profumieri di nicchia si affidavano al marketing del passa parola, all’originalità e alla qualità delle loro fragranze, capace di richiamare gli altri quando indossati dai loro clienti.

L’avvento della profumeria di nicchia è stato recepito dalle profumerie come un’alternativa ai grandi marchi che imponevano l’acquisto di tutta una linea di prodotti cosmetici oltre alle fragranze, prodotti che rimangono spesso invenduti in magazzino.

Le aziende più note della profumeria di nicchia sono diventate oggi, come l’industria, delle macchine per fare soldi. L’originalità rimane spesso soltanto come una possibilità poco sfruttata e la qualità delle materie prime è in caduta libera.

L’esclusività delle fragranze di nicchia vale finché pochi li indossano, finché sono diversi da quelle dell’industria e finché la qualità ne sia superiore.

Questi criteri sono tutti in calo per diverse ragioni: quando una piccola azienda diventa anche lei una macchina per fare soldi non può più fare profumi così originali, tende a limitare i rischi ad abbassare i costi e le sue priorità cambiano.

Da qualche anno sta nascendo una nuova categoria di profumieri: sono molto artigianali, a volte titolari o impiegati di profumerie, hanno un contatto intimo con il mercato, non si affidano a studi di marketing perché vivono a bagno nel mercato.

Sono anomali, non provengono dalla casta degli iniziati dell’industria, si sono fatti da soli, malgrado l’industria, motivati da pura passione.

Internet ha permesso loro di farsi conoscere sul piano internazionale a minor spesa, costruiscono il loro casato (immagine) mattone dopo mattone, anno dopo anno, allargando la loro distribuzione nell’ambito del chic esclusivo.

Questi artigiani piccoli profumieri indipendenti autodidatti sono la nuova frontiera della profumeria di nicchia.

Dice il celebre critico di fragranze Luca Turin: “Ci sono adesso ufficialmente quattro tipi di profumeria, normale, di nicchia, vintage (vecchi pezzi da collezione) e naturale” NZZ Folio

Nel suo libro “Perfume, the guide” l’autore descrive con umorismo e grande talento letterario 1500 fragranze. Il calo della creatività nella profumeria sia di massa che di nicchia è una sua obiettiva constatazione, mentre la profumeria naturale da lui inserita riceve quattro stelle.

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